陶冶]2先容海外媒体监视结构FAIR和MediaWatch

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　　。琢磨分为两个部门，一是针对1992年秋季的接续剧举办说明 ;另一部份是针对1993年冬季电视消息节目标监视。 结果呈现★★，正在1275个戏剧的脚色中，女性只占33.3%★★。有54.92%的男性是饰演最 苛重的脚色，正在扫数戏剧里有很高的戏份。其它，惟有4.55%的女性脚色和12.73%的 男性脚色是来自差异的种族布景。正在消息方面则呈现，男性记者所占的比例是62.23%， 女性惟有37.77%★。而正在消息采访的来历上，惟有24.9%是女性。而正在族群的布景上， 惟有8.38%的男性音问来历和2.67%的女性音问来历是来自差异的族群。 3. 杂志的说明(Cover to Cover: Magazines Analysis) 此一琢磨乃是比力正在女性杂志、少年杂志、大凡杂志和贸易杂志中，女性被描写 的形式有何差异★★，琢磨的层面征求杂志的封面、编辑、编辑实质、音问来历、与广告 等。琢磨的结论是，女性杂志是很众女性首要的消息来历。然而★★，女性杂志的实质仍 然是以美容、时尚、烹调与家庭为主★，没有顾及女性众元的趣味。而正在大凡性和贸易 性的杂志中，女性做为讯息的创制者与音问来历如故是占极端的少数。 4. 女性电视观众琢磨(Please Adjust Our Sets: Canadian Women Watching Television) 这篇琢磨借着加拿大女性与电视相闭的琢磨，来增添既有引子与女性琢磨的天堑 。此琢磨以电话侦察访谒Toronto、Vancouver、Halifax三个都市中740个女性，认识 她们收看电视的举动、爱好以及所闭怀的节目★★。 侦察出来的结果，女性关于电视暴力节目、以及关于引子业者念要低重暴力节目 的技能有所存疑★。而有四分之三的女性以为电视关于女性客观脚色的描写太少。而有 高达73% 有8%的人会写的女性以为，她们偶而或每每会对有性别蔑视的节目感触被冲犯★★，然而却仅 信及13%打电话来抗议如此的节目，情由不妨是因为生涯过于勤苦★★，又 或者她们的怀恨不妨不会惹起留意等。但有四分之三的人会将她们的抗议和诤友商酌 ，而有高达二分之一的人会拒买有性别蔑视的产物。 (二)教学群众 教学消费者清楚引子实质的性别蔑视★★，而且果敢发出他们的声响，平素都是Media Watch的首要目的。Media Watch就以举办琢磨讲习会、发行平面及影音出书品来实现 如此的目的。 1. 琢磨讲习会 Media Watch正在加拿大邦内针对学生、师长、女性或其它社会群众办了为数繁众 的琢磨讲习会，而且让他们与引子代外会见，提出改革引子情况的详细提议。讲习的 实质除了先容Media Watch除外，苛重是以影像材料教诲听众若何说明具有性别蔑视 的影像，商酌具有「性别意涵」发言的史籍，并提出操纵「去性别意涵」发言的本质 作法及鼓舞引子情况变动的战略。琢磨讲习会的讲师成员是由Media Watch内受过训 练的义工构成的，具有众元的布景与趣味，以期能供应差异的拔取，而讲习核心除了 广告中的女性、引子中的女性、报纸中的女性、引子中的儿童、身体的意象、关于女 性的暴力等特定核心外，也有针对听众需求，特地策画其所需的课程。 2. 平面出书品 Media Watch为了到达教学的目标，供应结构内的很众类型出书品，供大家租用 或选购，可由Media Watch网站看到具体目次，并下载选购单。 3. 影音出书品 Media Watch出书了很众英语、法语的影音出书品，如:「Get The Picture?」 操纵播送电视及平面广告来本质评释引子女性情景，如事务权平等、暴力伤害等的趋 势，「 Whats Wrong With This Picture?」则是说明性别刻板印象、译码引子影像 、教诲大家引子的读写技能来供应推行运动的提议。 (三)激励群众的插足 Media Watch除了教学大家监视，并懂得若何说明存正在于引子的性别蔑视外，更 首要的是★★，指望大家能够「起而行」，发出他们的声响，向引子提出他们的抗议与不 满★★，变成促成引子、社会情况变动的本质力气。 早期Media Watch激励大家正在「怀恨外格」(Complaint Forms)中填写他们的意 睹，寄回Media Watch会合整顿后★，再由Media Watch团结交给引子单元★★，但却是以被 以为这 些成睹非消费者自愿，而是由Media Watch所主导，所以并不受到注意。目前 ，Media Watch激励大家不管是正面或者是负面的观感，都直接以电话、信件、或者 传真的形式向引子响应★★，而Media Watch只从旁供应「写作模板」或「本事」，教诲 大家若何拟写一封具有革新听命的提议信。 其它，Media Watch也正在网上供应可供商酌的议题★，征求不妨已得到相应和最新 而 众的消仍受争议的「议题」，指望过去因消费者的投诉而有所革新的获胜案例，能引发更 费者同意将自身的成睹外达出来，而连续更新的最新议题，则是供应消费者更 众的讯息，一同来闭怀社会的最新动向，而Media Watch也能够藉由消费者的成睹， 从中呈现消费者的成睹与引子趋向★★。 Media Watch还供应演讲的本事(Speaking Tips)，教诲任何念要商酌或演讲有 闭于女性、引子暴力议题的群众或演讲者★★，如:事前的预备事务、演讲时的年光把持 、留意事项及与听众互动的本事等任何能够增补演讲成效的诀窍，都有具体的声明★★。 Media Watch也供应所谓的引子本事(Media Skills)★，也即是指望大家能藉由 关于百般播送、电视、报纸等引子消息筑制流程的充斥认识，拟定引子战略，有用的 得到引子的报导，这些战略征求:懂得自身要说什么、何时说、对谁说★★，认识谁正在媒 介里具有职权★陶冶]2先容海外媒体监视结构，职掌引子职员的名单，职掌无误的机会揭橥声明、举办记者会……等 ★★。 (四)鼓舞引子资产的变动 Media Watch正在鼓舞引子资产变动事务的推展上功效斐然。1987年，Media Watch和 NAC、与the Canadian Coalition Against Media Pornography举办了Adjusting the Image Conference即是一个最好的阐明，这个聚会纠合了引子闭系的从业职员、女性 群众及邦聚会员，共聚一堂，摒弃成睹，针对配合闭怀的议题，如引子实质的性别歧 视、引子性别平等的事务权等彼此商酌激荡，提出对广电法案(the Broadcasting Act) 详细的提议与修订，以期使加拿大能赐与女性一个平等、美妙、理念的宣传情况。 其它，则是琢磨引子工业的内部运作与显示，琢磨对象征求:广告、电视、播送 、音乐录像带、报纸、电动逛戏等引子、引子具有者及引子管制机构，而且说明引子 国法策略所阐明的影响，结尾将琢磨结果透过网站与出书品公然。如1989年，Media Watch将其对啤酒广告中性别蔑视的琢磨公然后，不单教学了大家，也获胜地会合了 大家关于啤酒广告实质欠妥的怀恨★★，1990年促使广告商撤回原啤酒广告，引来引子大 量的报导和社会普遍的留意，Toronto Transit Commission(TTC)乃至向Media Watch请 教，以拟定他日广告筑制的诱导谋略★★。相像的例子也爆发正在1990年British Columbia的 一则衣饰广告，结尾不单使BC Transit撤掉这则具性别蔑视意味的广告★★，BC Transit最 后也开展出一个针对广告实质的策略。 (五)举办广电策略立法的革新 除了1987年Adjusting the Image Conference获胜地修订了the Broadcasting Act外 ★，Media Watch还出书了Linda King所着的Broadcasting Policy for Canadian Women， 书中检视了目前广电法与CRTC 之间的相闭，与现有国法的缺失。而当 1985年隶 属联邦政府的文明宣传部长正举办一项对加拿大广电策略再检视的事务时，Media Watch即 尽力主张正在国法中落实女性平权概念★★，并正在其后的立法聚会中★，纳入Bill C-136国法 条件，而授权CRTC鼓性平权的Bill C-40条件则正在1991年中纳入Broadcasting Act 中通过，这两项平等条件显示了Media Watch长期今后正在鼓性平权上的劳绩★。 (六)他日瞻望 从1981年Media Watch创办今后★★，正在加拿大广电编制中推广的两性平权运动迄今 已有十八年的史籍，功效斐然★★，但这种去除引子工业里性别蔑视的详细活跃与战略， 正在很众邦度中乃至尚未初步★，而跟着环球化经济与邦际宣传世纪的到来，Media Watch有 越来越众的机缘和其它群众接触，目前已和菲律宾、法邦、澳洲、纽西兰、南非、美 邦等邦度筑造闭系，目标即是指望能共享相互发奋的履历与常识★★，勾结起环球的女性 主义结构，强大女性主义者的力气与资源;其它★★，Media Watch也连续遵从既有的组 织目的，藉由连续扩充的结构成员与义工收集，连续的胀动两性平权的概念，以去除 引子工业中的性别蔑视，最终使得女职能得到社会中的平权位子。 参、商酌与提议 从以上的材料整顿能够得知，FAIR和Media Watch这两个创立、运作皆有10众年 史籍的引子监视结构，其所获胜的根本起因是正在，不确信条件大家引子自我规约和控 制即能庇护引子自正在的古代引子外面★★，转而主动的举办引子的批判和监视★，并进而胀 励群众的介入和插足★。这两个结构的获胜运作，给台湾有心举办引子监视的人与群众 带来少许可供借镜之处，本文归纳概括了以下五个重心，划分加以商酌声明。 一、有深重的引子批判外面做为根蒂 从FAIR和Media Watch的创办目标、结构目的与根本态度可知，这两个结构都有 深重的引子批判外面做为根蒂，以做为引子监视宗旨的指引。FAIR从轨制性的层面出 发，闭怀主流引子的垄断、吞并，会为财团和广告主所把持★★，影响言说众元化的显示 ，很明明的是以「批判宣传政事经济学」(critical political economy of communications) 做为立论的依照。Media Watch则眷注引子中性别蔑视的题目，希冀从引子的革新着 手，指望有助于社会中性别不屈等状况的改革，则显明是以「女性主义」(feminism) 的外面做为根蒂后援。 二、以有详细材料的琢磨结果做为监 差异于大凡人常识性关于引子的批驳，FAIR和Media Watch依照外面的根蒂★★，持 续的举办各项宣传琢磨，以琢磨的效率做为引子监视的证据和依照★。这些琢磨有些是 与学者协作举办编制性的侦察，有些则与引子事务家协作对特定的议题举办络续监视 。琢磨的的核心则包括大家引子宣传的各个主意★，从轨制性的主意(如:法案策略、 引子扫数权、广告主的 影响等琢磨)、实质说明(征求:实质的过错与刻板印象)和 阅听人的琢磨(如:女性若何操纵百般引子)等★★，都有深化的参观★。 三、与地方性及环球性的引子活跃(media activism)结构结盟 FAIR和Media Watch正在美邦和加拿多数是宇宙性的结构★，正在举办引子监视的事务 奥援。时★，它们都不是各自孤单的事务，而是主动的与百般主意的引子监视结构结盟，彼此 FAIR确信社区认识是胀动引子革新的苛重要害，是以它常与地方的引子活跃者 或群众协作★，配合的举办引子监视。Media Watch则闭怀正在很众邦度中尚未初步去除 引子工业里性别蔑视的详细活跃，是以它主动与宇宙各邦的女性主义群众联络，目标 是指望能共享相互发奋的履历与常识★★，勾结环球的女性主义结构，强大女性主义者的 力气与资源★。 四、举办引子素养教学(media literacy)和激励群众的主动插足 固然FAIR和Media Watch都有深重的外面根蒂，并举办苛谨的琢磨，但它们并不 自限于菁英式的批判，而是主动的举办引子素养教学和激励群众插足监视★。它们的方 式征求:供应引子批判的实质使阅听人有反思的机缘★，教诲大家有效可行的引子批判 角度与监视方式，与胀动独立筑造引子的方式等★。究竟上★★FAIR和MediaWatch，藉由如此的形式，能够达 到引子民主化的目标，使Herman(1992)所谓的「消费者主权」(consumer sovereignty) 认识能够正在引子的阅听人中彰显，也即是阅听人能够主动插足决计引子的实质。 五、职掌各式的发声信道 FAIR和Media Watch既然是针对主流的大家引子举办监视、批判★★，它们的监视成 果 必定无法受到主流引子的青睐、得到刊载，是以有需要自寻能够掌控的发声通道。 网际收集的显露，是一个首要的助助，它能够容纳豪爽的消息，而且不需求花费豪爽 的本钱，还能够供应互动的商酌空间★★，是以FAIR和Media Watch都以此做为与外界沟 通的苛重管道，FAIR再有以一个E-mail list，能够及时的分散立地活跃的讯息。除 了网际收集除外，FAIR再有自身发行的杂志Extra!、自制的播送节目CounterSpin等 ，做为引子活跃的详细器材。 ( 图1 FAIR的运作架构)( 图2 Media Watch的运作架构 ) * 本文是编削自即将揭橥于中华宣传学会1999

　　专题商酌的同名论文★★。 本文的完毕要感动记者林照真女士和政事大学消息所陈世敏老师的激励与催 促。越发感动中山大学宣传统治所修习「引子批判」课程的同砚丁源宏、李宜玲、吴 芬满、吴秀丽、陈玫霖、吴慧雯、邓晏如、赵培华，助助网站材料的征求与整顿。

　　章。FAIR透 过这些与其它引子的互动机缘，提出与引子结构闭系的批判性斟酌。 (五)琢磨与监视 FAIR监视宇宙性的消息引子★★，征求:报纸、杂志、电视与播送等，而且按期提出 琢磨

　　人，如FAIR的担任人Jeff Cohen、CounterSpin的节目筑制人 Janine Jackson、专栏作家Norman Solomon等，都每每插足少许宇宙性或地方性的电 视与播送节目★，论辩引子的议题，同时也正在很众报纸的言说广场上揭橥评

　　，宣布正在Extra!杂志及其它FAIR的发声管道中。依照FAIR的网站材料「Media Files」所露出的实质，FAIR的琢磨议题包括以下四类: 1. 消息资产的轨制性题目:征求集团扫数权、窄化的言说鸿沟、广告主的影响 、电信 宣传策略、压力群众、公闭资产等。 2. 消息的过错与刻板印象:征求反劳工的过错、性别蔑视、种族蔑视、同性恋 蔑视、 对年父老的蔑视媒体中心、反青少年的过错、反犹太主义、对残障者的过错等。 3. 消息中的议题:征求移民、矫健、食物、核能、犯科、、柯林顿、 政事人 物、经济、商业、社会安乐、国法、教学、褔利等★。 4. 邦际性的议题:征求欧洲、南斯拉夫、俄罗斯、中东、伊拉克、亚洲、拉丁 美洲、 海地、非洲等。 除了以上的琢磨议题除外，FAIR也与引子事务家协作，配合针对特定的议题举办 监视。依照FAIR的网站材料「Media Watch Desks」, 这些议题征求: 1. 经济报导的评论(Economic Reporting Review):由经济学者Dean Baker每 周针对 New York Times及Washington Post两份报纸当周的经济消息举办说明。选定 这两 家报纸的情由苛重是由于这些主流报纸会影响到宇宙性经济议题的主张，是以若 有 任何的私睹或过错都市酿成很紧张的影响。 2. 女性议题的监视:FAIR与印刷和电子引子中的记者、编辑、和筑制人等配合 协作， 说明主流引子中的性别蔑视、种族蔑视、和同性恋的蔑视，并希冀引子事务家 能够 含纳宽敞的女性主义主张正在他们的事务之中。 3. 种族蔑视的监视:征求抗御种族与性别蔑视的主动活跃、社会福利、毒品、 犯科及 青少年等议题。 贰、Media Watch的监视形式 Media Watch是一个加拿大的宇宙性引子监视结构，它是由一群女性主义者自愿 构成的★，它的苛重目标是要去除引子中所存正在的性别蔑视。这些女性主义者希冀能将 引子情况从一个对女性视而不睹或是女性被刻板对待的状况，蜕变为从本质的、经济 的、种族的、与文明的众元主张切实、平等的描写和露出女性★★。Media Watch以为， 引子情况如斯的变动将有助于社会中性别不屈等和对女性施以暴力的卑劣状况的改革 。她们以为，要促成引子的革新途径能够从教学引子、政府与群众、举办引子批判研 究、和激励消费者插足开首。 以下即就Media Watch的结构、运作形式、事务实质平分作声明。 一、Media Watch的结构 (一)创办缘起 从1930年代初步，加拿大的女性与女性主义群众即主动插足加拿大的广电策略与 节目实质的订定★★。从1930年第一次为鼓舞高品格广电节目所设的the Royal Commission on Broadcasting、1949年的专为琢磨广电策略而设的the Massey Commission、以及 1979年正在the Canadian Radio-television and Telecommunications Commission( CRTC)之下所设的the Task Force on Sex-Role Stereotyping in the Broadcast Media， 加拿大的女性主义群众都有相当主动的插足陶冶]2先容海外媒体监视结构FAIR和Media Watch。。 正在这些主动插足的活跃当中★，少许女性主义者呈现条件广电与广告引子自我规约 (self-regulation)的观念是很荒诞、而且难以实现的★★，她们以为进一步要做的是 赐与大家引子更大的压力★★，促成它们变动。是以正在1981年正在the National Action Committee on the Status of Women(NAC)之下女性主义群众创办一个从属委员会Media Watch， 1983年她们独立出来，而且有了一个正式的名称叫做National Watch on Images of Women in the Media。 (二)目标目的 Media Watch的总部设于加拿大Vancouver，它的带领成员征求来自学术界、引子 运 即是要「取消引子的性别歧 视★，以动、女性运动等的女性主义者★★，她们的目的轻易了解? 到达取消完全社会性别蔑视的终纵目的」★。Media Watch以为★，性别蔑视是制 度、文明上关于女性过错的周旋，而正在加拿大的文明中大家引子是一个具有健壮影响 力的体系，是以取消引子的性别蔑视关于要到达两性平等的目的而言★★，是相当需要的 。 另外，Media Watch也详细的描画出没有性别蔑视的引子所具有的三个特色，包 括: 1. 正面的描画女性(portray women positively):不再只是去人性化(dehumanized) 、 物化(objectified)的性感脚色。 2. 描画出女性的众元性(depict diversity):加拿大的女性具有百般差异的 种族、体型、 岁数、体能、与情欲的外达形式★★，引子该当反应出如此的众元特色。 3. 描画出女性是专家的脚色(depict women as experts):引子可以均衡的报 导女性对 社会的进献。 二、运作形式 Media Watch关于引子中的性别蔑视采用五种分裂的方式，征求:(一)举办传 播的琢磨;(二)教学群众;(三)激励群众的插足;(四)鼓舞引子资产的变动; (五)举办广电策略立法的革新(睹图2)。 (一)举办宣传的琢磨 这是Media Watch最根本的事务★，她们以为要声明引子性别蔑视的水准，惟有以 详细的材料声明是最有力的。她们现有的琢磨效率有四项: 1. 环球引子监视计画:消息中的女性插足 1994年Media Watch正在泰邦曼谷实行的宣传聚会上，倡议并促成了这项琢磨计画 引子的推广，当时有三十位来自各邦的女性志愿插足了这项计画★★，其目的设定正在筑造关于 的清楚和激励大家监视引子。目前共有七十一个邦度(征求台湾)传送了越过四 万九千件的材料供应说明★★。这个效率能够行动他日对消息中相闭女性环球图像监视研 究的基准，并筑造一个女性正在消息引子上若何被描写的数据库，以及供应宇宙上女性 琢磨器材的参考，让各插足邦度他日也能供应属于他们自身情境的琢磨器材。 这个跨地域的琢磨显示，记者的事务中女性只占43%，而消息中女性的被访谒者 乃至惟有17%★★。正在北美的样本中，女性记者甚且惟有38%，还低于邦际均匀水准5%。而 三个区域中★，北美、非洲和中东对女性议题的报导，高于其它区域。此中相闭对女性 施暴的议题，北美的样本中此类消息报导占了10%★★，况且有29%的女性音问来历是显露 正在不测变乱、灾难消息的受害者，但惟有10%的男性是以受害者的脚色显露。至于正在 消息中的男性与女性的职业别也有相当惊人的不同，女性的受访者惟有19%是政事家 和政府言语人，而男性有51%。而少许没有明明职业脚色的音问来历中，有28%的女性 ★，和9%的男性。 2. 电视中的女性再现(Front & Centre: Minority Representation on Television) 此一琢磨乃是针对差异种族、差异群众的女性是若何露出和描写于加拿大的电视 节目上的一份

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